{"id":2533,"date":"2020-06-10T11:04:44","date_gmt":"2020-06-10T14:04:44","guid":{"rendered":"http:\/\/impactar.com.br\/?p=2533"},"modified":"2022-02-13T14:32:10","modified_gmt":"2022-02-13T17:32:10","slug":"lancamento-interno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/impactar.com.br\/?p=2533","title":{"rendered":"Lan\u00e7amento interno"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A estrat\u00e9gia para lan\u00e7amento interno \u00e9 dividida em 4 fases distintas:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Capta\u00e7\u00e3o: \u00c9 a fase em que voc\u00ea atrai <em>leads <\/em>para o seu lan\u00e7amento.<\/li><li>Recordar: Aqui voc\u00ea envia mensagens para os <em>leads <\/em>recordarem do seu lan\u00e7amento.<\/li><li>Incomodar: Aviso para os <em>leads <\/em>que as aulas (CPL&#8217;s) est\u00e3o dispon\u00edveis no ar.<\/li><li>Perseguir: Envia lembretes para os <em>leads <\/em>de que as matr\u00edculas est\u00e3o abertas.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pontos fundamentas para um lan\u00e7amento interno<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Investimento m\u00ednimo, \u00e9 preciso ter um or\u00e7amento adequado ao tipo de lan\u00e7amento que voc\u00ea vai fazer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fontes de tr\u00e1fego:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Audi\u00eancia<\/li><li>Fontes de tr\u00e1fego que voc\u00ea tem mais afinidade<\/li><li>Escala<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Custo por lead<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se voc\u00ea tem dados do\n\u00faltimo lan\u00e7amento, \u00e9 s\u00f3 comparar com o resultado atual.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">ROI<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Ruim: buscar um pre\u00e7o por <em>lead <\/em>mais baixo.<\/li><li>Bom: manter o pre\u00e7o por <em>lead<\/em>.<\/li><li>\u00d3timo: busca o pre\u00e7o por <em>lead <\/em>mais caro, mas lembre-se que voc\u00ea s\u00f3 deve usar essa op\u00e7\u00e3o se for escalar.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Como distribuir a verba\nentre os p\u00fablicos quente e frio?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voc\u00ea deve investir o m\u00e1ximo poss\u00edvel no p\u00fablico quente. Se a escala for grande, investe onde o custo por <em>lead <\/em>est\u00e1 dentro da meta.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tamanho da escala x\ntamanho dos p\u00fablicos<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quanto maior for a escala do seu lan\u00e7amento, maior \u00e9 o <a href=\"http:\/\/impactar.com.br\/audiencia\/\">tamanho do seu p\u00fablico<\/a> (quente e frio).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quanto tempo devo\ncaptar leads para o lan\u00e7amento?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">30 dias \u00e9 o suficiente se voc\u00ea estiver trabalhando com um lan\u00e7amento grande. Se a verba for curta, 14 dias \u00e9 de bom tamanho. Menos tempo que isso, n\u00e3o vai funcionar a capta\u00e7\u00e3o de <em>leads<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"683\" height=\"1024\" src=\"http:\/\/impactar.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/young-attractive-man-sitting-sofa-home-working-laptop-online-1-683x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-9868\" srcset=\"https:\/\/impactar.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/young-attractive-man-sitting-sofa-home-working-laptop-online-1-683x1024.jpg 683w, https:\/\/impactar.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/young-attractive-man-sitting-sofa-home-working-laptop-online-1-200x300.jpg 200w, https:\/\/impactar.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/young-attractive-man-sitting-sofa-home-working-laptop-online-1-768x1152.jpg 768w, https:\/\/impactar.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/young-attractive-man-sitting-sofa-home-working-laptop-online-1-40x60.jpg 40w, https:\/\/impactar.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/young-attractive-man-sitting-sofa-home-working-laptop-online-1.jpg 1000w\" sizes=\"(max-width: 683px) 100vw, 683px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Como distribuir a verba nas etapas do lan\u00e7amento interno?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A regr\u00e1 para distribui\u00e7\u00e3o da verba nas etapas do lan\u00e7amento interno \u00e9 70\/30, sendo que:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>70% capta\u00e7\u00e3o<\/li><li>5% recorda\u00e7\u00e3o<\/li><li>15% incomoda\u00e7\u00e3o<\/li><li>10% persegui\u00e7\u00e3o<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fase de Capta\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">B\u00e1sico: Facebook,\nInstagram, Youtube e Rede de Pesquisa do Google<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A capta\u00e7\u00e3o \u00e9 uma campanha com objetivo de convers\u00e3o (convers\u00e3o personalizada na p\u00e1gina de obrigado).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estrutura de p\u00fablicos:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Caiu na p\u00e1gina de captura. <\/li><li>Viu algum dos seus an\u00fancios. <\/li><li>P\u00fablico quente: lista completa, visitantes do site 180D. <\/li><li>Envolvimento Instagram 365D. <\/li><li>P\u00fablico frio: <em>Lookalike <\/em>2% de quem cadastrou no evento. <\/li><li>P\u00fablico frio: <em>Lookalike <\/em>2% de outro p\u00fablico personalizado. <\/li><li>Interesse: p\u00fablico com interesses da sua persona. <\/li><\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durante o lan\u00e7amento, n\u00e3o pare de produzir novos an\u00fancios, at\u00e9 atingir os resultados esperados. Deixar todos os posicionamentos selecionados, exceto Instagram <em>stories<\/em>, que deve ter uma campanha s\u00f3 para ele.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"683\" height=\"1024\" src=\"http:\/\/impactar.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/vertical-shot-female-hand-holding-smartphone-laptop-683x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-9879\" srcset=\"https:\/\/impactar.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/vertical-shot-female-hand-holding-smartphone-laptop-683x1024.jpg 683w, https:\/\/impactar.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/vertical-shot-female-hand-holding-smartphone-laptop-200x300.jpg 200w, https:\/\/impactar.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/vertical-shot-female-hand-holding-smartphone-laptop-768x1151.jpg 768w, https:\/\/impactar.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/vertical-shot-female-hand-holding-smartphone-laptop-40x60.jpg 40w, https:\/\/impactar.com.br\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/vertical-shot-female-hand-holding-smartphone-laptop.jpg 1001w\" sizes=\"(max-width: 683px) 100vw, 683px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fase de recorda\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Campanha com objetivo\nde alcance.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estrutura:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Cadastrados no\n\tevento.\n<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fase de incomoda\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Campanha com objetivo\nde convers\u00e3o\/clique (convers\u00e3o personalizada \u00e9 da p\u00e1gina do CPL\nque est\u00e1 em divulga\u00e7\u00e3o)<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Campanha ABO do\ncontrole absoluto.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">CPL1 (exclui dessa\ncampanha quem viu a aula 1) \u2013 segunda-feira<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estrutura:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Cadastrados no\n\tevento (80% da verba do dia) \n\t\n\t<\/li><li>Caiu na p\u00e1gina de\n\tvendas ou checkout 180D\n\t<\/li><li>Caiu na p\u00e1gina de\n\tcaptura\n\t<\/li><li>Envolvimentos\n\trecentes 15D\n<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">CPL2 (exclui dessa\ncampanha quem viu a aula 2) &#8211; quarta-feira<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estrutura:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Viu CPL1 (90% da verba do dia) <\/li><li>Cadastrados no evento <\/li><li>Caiu na p\u00e1gina de vendas ou <em>checkout <\/em>180D <\/li><\/ol>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">CPL 3 (exclui dessa\ncampanha quem viu a aula 3) &#8211; sexta-feira<\/h4>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Viu CPL2 (90% da\n\tverba do dia)\n\t<\/li><li>Viu CPL1\n\t<\/li><li>Cadastrados no\n\tevento\n<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">AN\u00daNCIOS DE TODAS AS\nAULAS NO AR (sem exclus\u00e3o)<\/h4>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Viu CPL3 (90% da verba do dia) <\/li><li>Viu CPL2 <\/li><li>Viu CPL1 <\/li><li>Cadastrados no evento <\/li><li>Caiu na p\u00e1gina de vendas ou <em>checkout <\/em>180D <\/li><li>Caiu na p\u00e1gina de captura <\/li><li>Envolvimentos recentes 15D <\/li><\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fase de persegui\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Campanha de convers\u00e3o\npara a p\u00e1gina de vendas. Com an\u00fancios de inscri\u00e7\u00f5es abertas,\nb\u00f4nus, garantia, por dentro do curso e \u00faltimos dias\/horas (alternar\nos est\u00edmulos).<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li>Caiu na p\u00e1gina de vendas ou <em>checkout <\/em>30D \u2013 recebe an\u00fancio de quebra de obje\u00e7\u00e3o <\/li><li>Viu algum CPL <\/li><li>Cadastrados no evento <\/li><li>Caiu na p\u00e1gina de vendas ou <em>checkout <\/em>180D <\/li><li>Caiu na p\u00e1gina de captura <\/li><li>Envolvimento recentes 14D <\/li><\/ol>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"http:\/\/impactar.com.br\/contact\/\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"341\" src=\"http:\/\/impactar.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/ad-01-1024x341.png\" alt=\"Quer aumentar as vendas?\" class=\"wp-image-6843\" srcset=\"https:\/\/impactar.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/ad-01-1024x341.png 1024w, https:\/\/impactar.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/ad-01-300x100.png 300w, https:\/\/impactar.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/ad-01-768x256.png 768w, https:\/\/impactar.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/ad-01-180x60.png 180w, https:\/\/impactar.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/ad-01.png 1080w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Exemplo<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Supondo que voc\u00ea tenha R$30.000,00 para investir em sua campanha, durante 21 dias. Assim ficaria a sua distribui\u00e7\u00e3o da verba.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>70% Fase de capta\u00e7\u00e3o: 21.000 (1.000\/dia)<\/li><li>5% Fase de recorda\u00e7\u00e3o: 1.500 (70\/dia)<\/li><li>15% Fase de incomoda\u00e7\u00e3o: 4.500 (650\/dia)<\/li><li>10% Fase de persegui\u00e7\u00e3o: 3.000 (600\/dia)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O ideal \u00e9 voc\u00ea investir a maior parte da verba no primeiro e no \u00faltimo dia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conclus\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li> As fases da estrat\u00e9gia para lan\u00e7amento interno s\u00e3o: capta\u00e7\u00e3o, recorda\u00e7\u00e3o, incomoda\u00e7\u00e3o e persegui\u00e7\u00e3o.<\/li><li>\u00c9 necess\u00e1rio ter um or\u00e7amento adequado para o tipo de lan\u00e7amento que voc\u00ea for fazer.<\/li><li>A distribui\u00e7\u00e3o da verba nas fases deve ser: 70% capta\u00e7\u00e3o,  5% recorda\u00e7\u00e3o, 15% incomoda\u00e7\u00e3o e 10% persegui\u00e7\u00e3o.<\/li><li>Voc\u00ea deve come\u00e7ar a captar o seu lead em torno de 14 dias antes do lan\u00e7amento.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Espero que este conte\u00fado tenha te ajudado. Deixe seu coment\u00e1rio aqui abaixo.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile is-vertically-aligned-top\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><a href=\"https:\/\/impactar-3.hubspotpagebuilder.com\/guia-de-estudo\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"543\" height=\"702\" src=\"http:\/\/impactar.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/capa.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-6295 size-full\" srcset=\"https:\/\/impactar.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/capa.png 543w, https:\/\/impactar.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/capa-232x300.png 232w, https:\/\/impactar.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/capa-46x60.png 46w\" sizes=\"(max-width: 543px) 100vw, 543px\" \/><\/a><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<h3 class=\"wp-block-heading\">GUIA DE ESTUDO GR\u00c1TIS!<\/h3>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Neste guia de estudo, compartilhamos informa\u00e7\u00f5es sobre o Exame de Certifica\u00e7\u00e3o Internacional de Marketing Digital.<\/h5>\n\n\n\n\n\t\t\t\t\t\t<script>\n\t\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady = window.hsFormsOnReady || [];\n\t\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady.push(()=>{\n\t\t\t\t\t\t\t\thbspt.forms.create({\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tportalId: 7723363,\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tformId: \"01b13290-b487-4f74-b002-d51a2f4879e2\",\n\t\t\t\t\t\t\t\t\ttarget: \"#hbspt-form-1789101584000-3364900199\",\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tregion: \"\",\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t})});\n\t\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"hbspt-form\" id=\"hbspt-form-1789101584000-3364900199\"><\/div>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A estrat\u00e9gia para lan\u00e7amento interno \u00e9 dividida em 4 fases distintas: Capta\u00e7\u00e3o: \u00c9 a fase em que voc\u00ea atrai leads para o seu lan\u00e7amento. 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